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TikTok非常擅长基于算法,根据个人兴趣不断提供粉丝喜欢的短视频内容。
但广告能在这种环境中发挥作用吗?短视频可以很容易地滚动浏览,但广告也是如此。当广告出现时,它也很容易滑动,所以 TikTok 广告的实际参与度和响应率可能不是很好。
这就是TikTok试图通过一份新的研究报告确定内容,该报告与市场营销研究公司有关 MediaScience343名参与者通过衡量参与度、召回率和整体反应进行了一系列广告测试比较竞争平台。
值得注意的是,虽然这是一个实验室控制测试,但它在很大程度上复制了传统的应用体验。
参与者通过TikTok以他们想要的速度滚动体验或三个竞争平台之一。每次体验包括 8 参与者可以像往常一样跳过广告和内容。
然后,MediaScience 使用眼跟踪、心率监测和 GSR 技术衡量参与者对每个广告的反应,以便更深入地理解 TikTok 促销是否真的有效,以及它们的共鸣。
以下是他们的发现:
首先,即使在有限的观看时间内,TikTok 广告的品牌回忆也很高。
不论观看时间长短,品牌回忆会增加。而在TikTok上,无论观看时间如何,都能产生强烈的品牌回忆。与20秒广告相比,停留时间短至6秒钟或更短的广告仍可以提供38%的回忆率。
这可能与TikTok短片需要更直接地关注用户如何更广泛地参与内容,因为每个短片的内容只需要几秒钟。这意味着TikTok用户更喜欢短视频。
在更广泛的参与时间统计中间统计,TikTok 指出:
无论广告在屏幕上停留多久,TikTok在 初的几秒钟内吸引早期的注意力和生理参与。换句话说,与其他平台上的类似广告相比,TikTok 上面的广告需要更少的时间来影响观众。
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TikTok还表示,与其他应用程序相比,TikTok品牌信息接收效果更好,品牌在 TikTok 广告的品牌意识高于其他平台。
当然,这也可以归因于方法和广告的实际细节。TikTok广告更符合日常短视频内容形式,广告效果更好,用户更容易接受,TikTok特效元素也导致用户抵制广告减小原因之一。
虽然还有其他因素需要考虑,但这里的数据显示TikTok用户对促销内容持开放态度,响应和参与率通常高于其他平台,至少部分基于更专注的应用内部参与。
如何将其转化为实际销售还取决于一系列因素,包括观众匹配度和方法。但这里的数据确实表明,理解需要时间TikTok对于哪些促销活动 能引起共鸣的品牌来说,可能会带来显著的好处。
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