购买刷脸书粉丝点赞 Facebook广告数据分析不知道这三步就亏了！

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《天下无贼》有句电影台词叫做"21世纪什么 重要？人才"，那么在21世纪互联网行业 重要的就是数据了，进入大数据时代针对数据分析成为了市场营销 重要的一环。而对于出海的企业来说Facebook作为全球 多的用户数据平台，也是我们营销人员推广人员的一座宝藏，使用好这个平台并对投放的Facebook广告数据分析转化，可以很好的帮助我们提升广告效益。

There is a movie line in the world without thieves called "what's the most important thing in the 21st century? In the 21st century, the most important thing in the Internet industry is data. In the era of big data, data analysis has become the most important part of marketing. For the enterprises going out to sea, Facebook, as the world's largest user data platform, is also a treasure for our marketing staff and promoters. Using this platform and analyzing and transforming the Facebook advertising data can help us improve the advertising efficiency.

如果大量的数据通过手动分析效率很低，那么使用一些第三方工具来提高数据分析的工作效率。在分析Facebook广告数据之前，安装Pixel工具，以确保跟踪数据的正确性。FacebookPixel像素代码是国外分析工具，可以帮助您了解用户在网站上的交互动态。

当用户在你的网站上有浏览页面或选择产品、点击加入购物车或提交购买的行为，都可以通过这款工具进行跟踪分析，前提是正确的接入事件代码安装成功。

首先，我们将FacebookPixel像素代码嵌入网站标题，完成FacebookPixel像素代码的安装设置。当一个用户点击进入网站时，会触发FacebookPixel像素代码，分析用户的行为。

通过这款工具分析用户行为数据以便于后续展开营销。

第二步是构建数据分析框架。如何解读用户的每一个操作行为背后？比如用户进入首页后只是简单的浏览就跳出了页面，那么是网站内容不够吸引用户，还是网站登录注册不好找呢？很多用户喜欢直接点击购买，不使用购物车功能，那么是否有必要保留购物车功能呢？

Facebook广告数据分析就是要对用户的行为逻辑解读，我们根据用户行为事件的层次通过漏斗层级划分：

1） 个层级是用户简单查看内容，这个层级是 多数据量。

2）第二个层级是需求层级的内容：用户有了加入购物车功能、添加支付或订阅等操作。

3）第三个层级是用户转化数据，例如用户完成注册或联系平台、预约或开始试用等操作。

Facebook广告数据分析的 后一个重点是行为数据的串联分析。所有广告数据中 重要的五个指标是CPM和CPC、CTR和CPA，以及CVR。这五个指标可以帮助营销人员规划每个周期的目标，从 初的产品曝光到实际的转化效益。

CPM是每次一千次曝光的成本，可以分析出受众对内容选择以便于优化。

CPC是每一次用户在点击公告的时候，广告主需要给平台的费用成本是多少。

CTR是用户在看到广告之后进行点击的比率，每次广告被点击和显示的次数。

CVR是用户在点击广告之后转换了次数有多少。

CPA是用户在完成特定动作之后的行为成本是多少。

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每一个指标对应的不同的Facebook广告数据分析维度，纷纷扰扰的杂乱数据通过这些指标可以清晰抓住重点，减少出海企业在Facebook投入的广告费用。更多关于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒体的 新资讯，请搜索onesight营销云学院了解更多。

Each indicator corresponds to different analysis dimensions of Facebook advertising data. Through these indicators, we can clearly grasp the key points and reduce the advertising expenses of overseas enterprises in Facebook. For more information about Facebook, twitter, instagram, youtube, tiktok and other overseas social media, please search onesight marketing cloud college to learn more.

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