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脸书 自动赞 Facebook营销秘籍:影响Facebook广告分析的一些指标

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判断投放的Facebook广告效果,目前除了经常检查广告的投资回报率,还有哪些Facebook广告分析的指标和维度?今天本文将介绍影响Facebook广告准确的一些指标,以供新入行的营销小伙伴们学习。

What are the indicators and dimensions of Facebook advertising analysis besides frequently checking the return on investment? Today, this article will introduce some indicators that affect the accuracy of Facebook advertising for new marketing partners to learn.

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1)通过评估品牌认知对Facebook广告的影响。

广告投放完成之后可以通过两个KPI,评估Facebook广告分析的影响:投放广告触达用户数(看到广告的人数),广告在页面的曝光量(广告展示次数);

这两个指标的重要性取决于投放的广告类型和受众目标,针对链接类型的广告进行的优化不一定要衡量品牌认知,但是针对品牌认知的广告进行优化则需要,不同的指标对 后的Facebook广告分析效果影响很大。

多次向人们展示同一次广告会让用户产生广告疲劳,这一行为会让用户点击"隐藏广告"从而标记为重复广告,用户该动作会使得广告的相关性评分下降,导致更高的CPC和CPM费用。

2)评估用户对投放广告的参与度。

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参与是指用户和帖子之间的互动,如点赞,分享,评论和点击次数。每个指标的重要性取决于广告的类型。对于转广告要多注意货币类型指标,人群接触类型广告要考虑参与指标。喜欢和分享可以增加公告发布的接触效果。

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3)投放广告的点击通过率(CTR)对Facebook广告分析影响。

投放的点击通过率(CTR)是指观看了广告之后点击链接的用户占比,Facebook的平均CTR为1%左右,100个人看完了广告只有一个人去点击广告链接,CTR的广告内容质量越好点点击的人越多,例如每次点击支付1美元,从1000次点击展示中获得了10次点击,则整个广告的总费用为10美元。对付费广告进行分组测试可以提高CTR效果。

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4)跟踪来自社交媒体的推荐流量。

通过对社会媒体广告来源的分析,社会媒体广告中实际访问者数量与帖文点击次数的差距不同,可能存在着点击帖文后退出浏览器的问题,因此网站没有被启动,网页也没有被加载,但Facebook会认为这是一个点击计算费用。通过一些分析工具,可以验证从社会媒体获得的实际流量。

5)进入网站之后的跳出率对Facebook广告分析的影响。

一个好的网站可以通过有趣而深刻的内容吸引用户。当我们从社交媒体获得广告流量时,我们也应该考虑留住用户。用户点击“访问网站”按钮后的下一步是什么?点击进入网站快速浏览不与网站深度互动。整个网站的跳转率超过10%,所以你可能需要检查网站的内容是否能吸引用户。

目前市面上也有很多的Facebook广告分析工具,可以对投入广告费用投入进行管理,减少出海企业在Facebook投入的广告费用,例如OneSight营销云平台。更多关于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒体的 新资讯,请搜索onesight营销云学院了解更多。

At present, there are many Facebook advertising analysis tools on the market, which can manage the advertising expenses and reduce the advertising expenses of overseas enterprises, such as onesight marketing cloud platform. For more information about Facebook, twitter, instagram, youtube, tiktok and other overseas social media, please search onesight marketing cloud college to learn more.


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