2 年，3 月前 - Posts by www.518fans.com blog

ins粉丝购买 TikTok是一个在营销圈中使用广泛的平台，如果品牌想要进军海外市场，就应该了解美国版抖音的竞价广告逻辑以及用户增长、点赞、追踪和订阅购买等方面的情况。

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今日PandaMobo所推出TikTok营销圈系列产品频道文章是带大家一起掌握TikTok 竞价广告逻辑性。

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先也了解下TikTok 竞价广告推广步骤，如下图：

客户开启TikTok下降页面刷新，用户信息会回发送给系统软件，系统将融合用户信息与广告商的推广设定开展基本过虑分析判断，挑选配对适宜的广告宣传。下面，系统将依据广告素材的匹配度，新广告会融合股票大盘均值的浏览量和转换率，测算出一个预计的eCPM，按照这个开展排序，eCPM 佳的要优先选择展现给顾客见到，随后造成耗费收费！

这里边重要的点是CTR&CVR预计，依据每一个不一样竞价广告的预计CTR/CVR开展排序优先选择展现，因为这里面还引进一个概念称为eCPM。eCPM是一个很重要的定义，eCPM是衡量广告宣传能不能呈现在访问者眼前，及其展现出来的位置在靠上靠下。

竞价形式为CPC/oCPC 阶段

eCPM=预计点击量*总体目标点一下竞价*1000

举例子：广告宣传A，竞价形式为CPC，竞价为1.00，预计点击量为1.5%

那它的eCPM为：eCPM=1.5% * 1 * 1000=15.00

竞价形式为oCPC第二阶段

eCPM=预计点击量*预计转换率*总体目标转换竞价*1000

举例来说，广告宣传B采用oCPC竞价形式，第二阶段的价格为10.00（与OCPM不同，OCPM没有阶段划分），预计点击量为1.5%，而预计的转换率为1%。

那它的eCPM为：eCPM=1.5% * 1% * 10 *1000=1.5

因此简单广告优化构思便是提升广告宣传品质，即点击量（CTR）和转换率（CVR），日之后我们会实际讲一下怎样从受众定位、费用预算竞价、素材内容三个方面来提升广告宣传品质。

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