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Twitter广告的精准投放特性

广告往往被视为对用户体验的破坏，不好的设计往往引起用户强烈的情绪反弹。但是这在Twitter上不明显，甚至很大一部分用户自称感觉不到他有广告。可见Twitter广告与Twitter所提供的服务本身融合得非常好。这有赖于Twitter广告不错的用户体验设计和精准投放能力。

Advertising is often seen as the destruction of user experience, bad design often causes strong emotional rebound of users. But this is not obvious on twitter, and even a large number of users claim that they don't feel that they have ads. It can be seen that the integration of twitter advertising and the service itself provided by Twitter is very good. This depends on the good user experience design and precise delivery ability of twitter advertising.

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Twitter对用户属性深入挖掘，提供了非常细分的定位条件。Twitter广告系统后台提供了定位条件，包括地理位置、性别、语言、设备和平台、关注者、兴趣、自定义受众、电视等。

就拿用户兴趣来说，Twitter提供了25个主要的兴趣类别，包括电影，音乐，宠物， ，运动，技术等等。而且大类下面还有许多子主题，如运动下面有健身，攀岩，棒球，拳击等。广告客户可以搜索兴趣，或者简单地勾选主题标签，把广告投放到相关兴趣属性的目标群体中。

正是有了这些细分的投放条件，广告客户可以真正按需找到想要投放的目标受众，提高广告与用户的相关性，以便从Twitter获取较高的营销价值。

完善的自助广告服务平台

Twitter拥有大量的用户属性数据以及丰富的社交互动形式。为了充分利用这些资源，转化为广告客户的营销绩效，Twitter提供了自助式的广告服务平台。该平台有标准化的投放流程，非常细分的投放条件，明确的广告竞价方式，以及清晰的绩效报告。完善的自助式广告服务平台让客户可以快速上手。而通过Twitter的广告效果分析工具，广告客户可以清晰地看到推荐账号的关注数量，推荐推贴所获得的展示数、实际互动数、转化率等绩效指标，以及支付的广告费用等情况，并根据广告绩效情况持续优化广告。

基于效果的付费方式

从广告客户的角度来看，所谓按效果付费，不是按广告时间付费，而是按广告带来的实际效果付费。这是广告客户青睐的付费方式。如果不是为了提高品牌认知度，广告客户更希望广告营销能带来潜在消费者，为这部分广告支付广告费。

Twitter广告的收费模式有别于一般媒体。Twitter广告的收费依据基于用户与广告的互动效果。当用户关注了推荐账号，或者对推荐的推贴进行点击、回复、转发、收藏等行为，广告客户才需要为获取的一个账号关注者或一个互动支付广告费用。这样一来，广告客户只需真正为那些对企业服务或产品表现出兴趣的用户付费，从而减少无效的广告开支。

The charging mode of twitter advertising is different from that of general media. Twitter advertising charges are based on the interaction between users and advertising. When users pay attention to the recommended account, or click, reply, forward, and collect the recommended tweets, advertisers need to pay advertising fees for an account follower or an interaction. In this way, advertisers only need to pay for those users who are really interested in enterprise services or products, so as to reduce the invalid advertising expenses.

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