ins 买 赞 杜蕾斯：老司机在海外的内容营销新套路！instagram 點 贊,ig買粉絲,instagram 电脑 版,ig 登入

我们都知道，TikTok和抖音同属一家母公司——字节跳动，Tiktok是抖音在海外的版本，两者的运营模式很相似，但在市场演化中也有所不同。

   我們都知道，TikTok和抖音同屬一家母公司——位元組跳動，Tiktok可以說是抖音的海外版，兩者的運營模式非常相似，但隨著市場的演化也有著不同之處。instagram 點 贊,ig買粉絲,instagram 电脑 版,ig 登入 不了

      国内抖音可以说发展比较成熟，流量池接近饱和状态TikTok它仍处于交通红利期，引领着社交媒体的趋势，每月有来自世界各地的8亿活跃用户。用户可以通过唱歌、跳舞、说话等方式录制短片来表达自己的想法。TikTok满足零碎的娱乐时间，这种消遣非常适合打发时间，信息也非常容易消化。

      随着时间的高度灵活性和快速输出，越来越多的创作者入驻TikTok平台、用户也在快速增长，内容池的规模也在不断扩大。

      商业、文化、政治/政治、娱乐、体育等TikTok正在打破各行各业的传统宣传模式。今天，以杜蕾斯为例，分析一下如何在国内外做好营销宣传？

      杜蕾斯是英国著名的避孕产品品牌（Durex）它诞生于1929年。说到杜蕾斯，它可以说是广告文案行业的泥石流。不仅如此，它也是一个很好的摩擦热点的人！虽然杜蕾斯是一种生殖和卫生用品，但它的作品并不粗俗~ 它常用隐喻的表现手法，给人留下无限的想象空间。

      那接下来我们分别从杜蕾斯的国内外账号来看看是老司机杜蕾斯是怎么做的吧！

      杜蕾斯在 抖音账户中的大部分内容都属于娱乐知识 。产品通过知识普及融入内容，让观众感到惊讶，但无法反驳。这些奇怪的知识往往会受到用户的追捧。

      相较于抖音的含蓄，TikTok的定位显然“开放”很多。杜蕾斯会根据适宜的节日（比如：情人节），或新品上市的时候发布宣传内容。视频是显眼的品牌 蓝橙配色，有利于加深用户们对品牌的视觉印象。内容大多是科普类情景剧、科普小游戏，也有礼盒开箱视频。大大方方用趣味的方式宣传安全套的重要性，迎合了TikTok的调性与玩法！

      抖音与TikTok一样，本身是一个内容平台，当一个用户在抖音上多次刷到某品牌的相关内容，如果被吸引就会被种草。品牌主页的小程序、小店等模块，则可以直接促进用户从种草到拔草。所以制作吸引人的视频内容是非常重要的！

      TikTok和抖音的核心算法机制可以说是基本一致的。都是针对内容进行算法推荐，而并不是账号本身，这也就表明，如果想要运营好一个TikTok账号，同样要做好内容！

      但抖音与TikTok用户的年龄组仍然不同。国内抖音实际上已经接近整个年龄。随着用户的快速增长，抖音的另一个重大变化反映在内容水平上，朝着更加主流和多样化的方向发展。

      与抖音相比，TikTok以美国用户为例，约63.5%的用户都在30岁以下，非常年轻！TikTok内容更多的是年轻人的日常分享，内容更原创，更有创意！

      小嘎发现，无论是抖音还是TikTok，杜蕾斯的视频封面/风格都以显眼的品牌 蓝橙配色为主，这样有利于加深用户们对品牌的视觉印象！

      杜蕾斯为了让更多的人们意识到对使用避孕套的重要性与提高品牌知名度，它选择借助TikTok平台来进行宣传活动。那么它是如何借助TikTok平台来进行宣传活动呢？

      在 2020 年世界艾滋病日，杜蕾斯开展了一项活动：督促每个人“不要回到正常状态”没有保护措施和不舒服的性行为才是现实。尤其是在世界艾滋病日前后，是时候停止找借口并提高对使用安全套相关性的认识了。 为了向德国观众传播他们的重要信息，杜蕾斯来到 TikTok 进行了一场针对全国 18 岁以上 的Z世代的有趣且内容丰富的活动。

      在世界艾滋病日的临近以及接下来的日子里，杜蕾斯与知名创作者合作，帮助提高人们对艾滋病的认识，为艾滋病运动带来真正的推动。

创造者的视频涵盖了一些重要的主题，如戳穿避孕套、性传播感染教育和使用避孕套的重要性，以及产品导航。@eyfreundin、@onkelbanjou和@flyingbengel都参与了活动，并取得了巨大的效果，他们制作了娱乐性和信息性的内容来支持激活杜蕾斯。

      在每个视频的结尾，一个行动呼吁，要么把用户引向# letsnotgobacktonnormal的活动主题页面，要么把用户引向可以探索杜蕾斯产品范围的亚马逊页面。

      为了尽可能广泛地传播其信息，杜蕾斯选择在TikTok上部署多个年龄限制广告解决方案，包括TopView 18+、内订阅品牌溢价(In-Feed Brand Premium)和内订阅拍卖广告(In-Feed Auction Ads)。

      这是TikTok德国 在品牌宣传活动中针对高度特定的受众投放18个以上的广告，确保内容适合所有用户。

      得益于TikTok的年龄限制功能，杜蕾斯能够通过广告活动锁定理想的受众， 大限度地接触到自己选择的用户群体。

      在世界艾滋病日前后的三个星期里，杜蕾斯的运动产生了一些惊人的结果！每个视频的点击量超过1660万次，其中有160万次点击进入了活动页面或亚马逊购物页面。

      用户粘性也很高，TopView 18+的用户粘性为15.6%。加上超过20.5万个赞，很明显杜蕾斯的消息在 TikTok 德国社区中引起了强烈共鸣！

#durex 话题标签12亿观看量

杜蕾斯的营销非常值得学习！在传播性感染教育和使用安全套的重要性的同时，也给品牌带来了巨大的曝光度！小嘎认为，一个成功的营销活动离不开品牌理念的支持。有了强大的品牌理念后，再考虑创意内容和活动主题，营销活动也就有了“灵魂”！

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